京东宣布:将投入15亿资源 推出“春雨计划”

2020-03-05 11:13 来源:微信群 浏览:次 【纠错

昨日,京东宣布将投入价值15亿资源,推出“春雨计划”,即整合全平台营销能力扶持重点品类,向滞销品牌、商家倾斜更多流量资源,通过全渠道模式实现线下门店线上“云复工”,以及推出专项政策降低商家入驻门槛等,从而疏通产业链流通“堰塞湖”,快速解决滞销问题。


“春雨计划”推出了“1+X”流量扶持策略,即从全民陆续复工至疫情彻底好转为止,在每个核心阶段都由一个平台级大促,加上京东秒杀、京东直播、优惠券、PLUS会员、内容生态等频道和玩法,进行资源统一整合调度。

与此同时,通过针对性扶持帮助品牌、商家尽最大可能减小损失。同时,京东智能供应链Y业务管理部还将为产业链品牌和商家提供包括促销、定价、库存管理等一系列数据能力,降低成本,让利于消费者。

另外,京东还将整合京东秒杀、京东直播、优惠券、PLUS会员、内容生态、东东农场等营销频道或玩法优质资源,充分利用各自特点推出针对性扶持计划。

其中,京东直播推出了“4+2”商家和机构扶持政策,通过全面降扣、流量护航、专项补贴、0服务费等,帮助商家机构和主播共渡难关;通过“京源助农”计划,联合京东生鲜重点解决农产品滞销问题;同步推出了“科学试验室”等IP,助力品牌、商家探索营销新模式。

那么,东东农场作为以“免费领水果”为主的互动玩法,将与滞销严重的商家签约,定向采购、包销滞销农特产品。

同时,京东秒杀、优惠券等频道将利用其高爆发性优势,从品类、品牌维度快速帮助品牌商家解决滞销难题,恢复正常生产。

此外,PLUS会员则将利用4月PLUS DAY会员日重点扶持居家品类,同时95折品牌联盟还将针对滞销商家降低合作门槛,推出季度快闪店,让商品可以更好的触达到PLUS会员这群高品质用户。

京东内容生态则在原有CPS和动态奖励的基础上,通过额外奖励,激励达人大量生产滞销品类的好货素材,结合站外投放,实现对滞销类目数量、流量双补贴。同时,京东服务号方面还将进一步开放微信渠道资源,依托大数据算法,助力商家精准触达目标用户。

关键是,通过“春雨计划”,品牌、商家等还将享受京东物流推出的新增入仓商家扶持政策;京喜也将再次推出资金、入驻、运营、人力四大方面专项政策,针对受疫情影响较大的农产品滞销型、品牌积压型、产业带工厂型、传统线下档口型四大重点类型商家快速恢复经营。
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